Coopétition en marketing

Responsables : P. Chiambaretto

MarketingLe marketing tente d’une part de faciliter les transactions et d’accroître la valeur des produits et services offerts aux consommateurs. D’autre part, l’approche marketing peut être considérée comme une philosophie d’entreprise qui influe sur la conception et la mise en œuvre des objectifs stratégiques et unifie les différentes fonctions de l’entreprise, dans une logique de valeur commune. Les différents modèles de marketing mix soulignent la complexité des opérations de marketing et la nécessité d’une approche holistique.

Le programme de recherche « Marketing et stratégies de coopétition » a pour objectif de développer une recherche de qualité et des publications, afin d’enrichir la théorie et la pratique du marketing stratégique et opérationnel dans trois domaines clés :

  1. Étudier le lien entre la coopétition et les opérations développées par les organisations dans tous les domaines d’activité de marketing ;
  2. Comprendre les relations coopétitives et les partenariats entre organisations, dont le but est de remplir les deux objectifs principaux de commercialisation, à savoir (1) connaître et satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs ciblés , et (2) s’assurer de la rentabilité à long terme de l’entreprise;
  3. Analyser des approches innovantes en termes de stratégies ou d’opérations dans le secteur du marketing.

Les activités de notre programme sont basées localement, mais fortement orientées vers l’international tant dans nos publications que dans nos conférences.